Field General

Nguồn gốc thể thao

Trong những năm hình thành của Nike, thương hiệu đã mở rộng từ việc tập trung vào giày chạy để tạo ra giày dép cho nhiều môn thể thao. Ngay từ giữa thập niên 1970, nhà thiết kế huyền thoại Bill Bowerman đã sản xuất những chiếc cleat bóng đá của Mỹ, và vào đầu những năm 1980, ông và nhóm của ông đã thu thập nhiều bóng khác nhau để phù hợp với các bề mặt khác nhau và các vị trí chơi khác nhau. Trong số những bộ sưu tập rộng lớn này có một chiếc giày khiêm tốn được gọi là Nike Field General. Mặc dù phổ biến trong thời đại của mình, nó đã bị vượt qua bởi cleats tiên tiến hơn khi những năm trôi qua, nhưng một cái gì đó về nó bị mắc kẹt trong tâm trí của các giám đốc điều hành của Nike, và hơn bốn thập kỷ sau đó, nó đã sẵn sàng để làm cho một trở lại tuyệt vời cho dòng chính.

Một thời điểm thú vị

Nike bước vào thế giới may mặc của bóng đá Mỹ vào một thời điểm thú vị cho môn thể thao này. Năm 1970, hai giải bóng đá chính ở Hoa Kỳ, Liên đoàn Bóng đá Quốc gia và Liên đoàn Bóng đá Hoa Kỳ, tham gia lực lượng, tạo ra NFL mới, sẽ tiếp tục trở thành tổ chức thể thao phổ biến nhất trong cả nước. Bên cạnh đó, các bề mặt chơi nhân tạo đã trở nên phổ biến hơn, đặc biệt là sau sự ra đời của AstroTurf vào giữa những năm 60 và Poly-Turf dành riêng cho bóng đá Mỹ vào năm 1970. Mặc dù một số người chơi thích cỏ tự nhiên vì nó dễ tha thứ hơn và ít có khả năng gây thương tích, bề mặt nhân tạo bền hơn và dễ bảo trì hơn, và nhiều sân vận động đã chuyển sang chúng trong suốt cuối những năm 60 và đầu những năm 70. Vào năm 1971 và 1972, Super Bowls V và VI đã được chơi trên Poly-Turf, mặc dù vật liệu đã ngừng sản xuất ngay sau đó vì nó hoạt động kém trong thời tiết nóng. AstroTurf đã có hiệu quả hơn nhiều, mặc dù, và vào năm 1974, sân vận động Rice ở Houston, Texas đã trở thành sân đầu tiên của loại hình này để tổ chức một Super Bowl.

Thay đổi thiết kế

Khoảng thời gian này, Nike đã giới thiệu một trong những đôi giày bóng đá đầu tiên của Mỹ: Nhà chụp ảnh thiên văn của Bill Bowerman. Như tên gọi của nó, nó được thiết kế cho các bề mặt chơi nhân tạo, khiến nó trở thành một đôi giày tuyệt vời trong thời gian này. Sự phổ biến của nó đã mở đường cho các thiết kế mới, bao gồm các tùy chọn có khe hở như Shark và Piranha, cũng như các loại khác được làm bằng đế cao su phẳng phù hợp với cỏ nhân tạo, chẳng hạn như Hawk và Mako. Trong những năm 1970, các nhà khoa học thể thao phát hiện ra rằng tỷ lệ chấn thương chân trong bóng đá Mỹ có thể giảm bằng cách thực hiện một số thay đổi nhất định đối với giày dép của cầu thủ, nhiều trong số đó đã đưa họ phù hợp với giày bóng đá. Những yếu tố này có tác động đáng kể đến thiết kế, và đến những năm 1980, hầu hết các đôi giày bóng đá của Mỹ đều ít nổi tiếng, giống như giày bóng đá. Đó là trong bối cảnh của khung cảnh thể thao năng động, luôn thay đổi này mà Nike đã đưa ra Field General.

Một chiếc ủng bóng bầu dục Mỹ được làm thủ công tốt

Được phát hành vào năm 1982, Nike Field General là một chiếc giày bóng đá chất lượng cao với vẻ đẹp thẩm mỹ. Tên của nó được lấy cảm hứng từ thuật ngữ tiếng lóng cho một tiền vệ khi họ được biết đến với việc sắp xếp các vi phạm trong khi trên sân. Thật vậy, Nike đã có vị trí này trong tâm trí khi thiết kế giày, tạo cho nó đế ngoài Waffle nổi tiếng của Bowerman với các vấu sâu để cung cấp sự ổn định vượt trội và độ bám đa hướng trên các nốt nhân tạo. Nó cũng có một đệm mút thoải mái và một phần trên được sắp xếp hợp lý làm từ nylon và da nhẹ tạo điều kiện cho tốc độ và gia tốc tốt, như đã lưu ý trong một quảng cáo đầu tiên có nội dung: "Và khi cỏ nhân tạo, Nike là một người tự nhiên. Với Field General cho trọng lượng tối thiểu và sự nhanh chóng tối đa. " Kết quả là, nó cho phép tiền vệ chơi với sự tự tin và nhanh nhẹn, giúp họ cơ động dễ dàng xung quanh trong túi, thoát khỏi nguy hiểm một cách nhanh nhẹn và thậm chí thực hiện các trận đấu mạnh mẽ khi thời điểm thích hợp.

Cường quốc sao

Field General là một lựa chọn phổ biến cho nhiều tiền vệ của NFL, và Nike đã khai thác sức mạnh của các ngôi sao để quảng cáo giày. Một trong những người ủng hộ quan trọng nhất của nó là Dan Fouts của Bộ sạc San Diego, người đã có phong độ tuyệt vời vào đầu những năm 1980, dẫn dắt đội bóng của mình đến ba danh hiệu AFC West division liên tiếp và giành được bốn giải thưởng liên tiếp cho lãnh đạo bãi vượt qua NFL. Vào đầu năm 1982, ông đóng một vai trò quan trọng trong cái gọi là 'Epic ở Miami' - được coi là một trong những trận đấu vĩ đại nhất trong lịch sử NFL - trong đó ông đã phá vỡ một số nhượng quyền thương mại và hồ sơ sau mùa giải bằng cách ném 433 yard trong một chiến thắng làm thêm giờ cho Chargers. Đồng đội của anh Kellen Winslow cũng có một trận đấu hấp dẫn, thiết lập một kỷ lục playoff mới với mười ba lượt tiếp tân, kéo dài 166 yard và một cú dứt điểm. Trong khoảng thời gian này, Winslow xuất hiện cùng với Fouts và cầu thủ thu lớn khéo léo John Jefferson trong một áp phích 'Bombs Away' lấy cảm hứng từ quân đội cho thấy sự linh hoạt của đôi giày bóng đá Mỹ của Nike. Fout là tiền vệ lý tưởng đại diện cho Field General vì thành tích của anh đã giúp anh giành được giải thưởng Cầu thủ tấn công xuất sắc nhất năm của NFL năm 1982. Trong khi đó, anh và Winslow đều đã tạo ra Pro Bowl năm đó, mỗi người được đặt tên theo Đội All-Pro và sau đó trở thành Hall of Famers.

Tướng lĩnh hiện trường

Fouts cũng xuất hiện trong áp phích 'Field Generals' đặc biệt đáng nhớ, có không ít hơn tám tiền vệ hàng đầu của giải đấu trong một loạt các đồng phục quân đội từ các thời đại khác nhau của lịch sử Mỹ. Ngay bên cạnh Fouts là hai cầu thủ Super Bowl từ Oakland Raiders: Marc Wilson và Jim Plunkett. Cả hai đều xô đẩy cho vị trí bắt đầu tiền vệ trong thời gian của họ với Raider, với Plunkett nhiều kinh nghiệm dẫn dắt đội bóng đến Super Bowl XV năm 1980, nơi ông được đặt tên là MVP cho 261 bãi đỗ và ba cú dứt điểm trong chiến thắng 27-10 trước Philadelphia Eagles - một màn trình diễn cũng chứng kiến anh được trao giải Cầu thủ trở lại NFL của năm. Cùng với Wilson và Plunkett là tiền vệ của Detroit Lions, Eric Hipple, với Archie Manning được kính trọng bên cạnh anh ta. Manning đã chơi mười một mùa giải cho New Orleans Saints, nơi ông đã phát triển danh tiếng cho việc biểu diễn ở cấp cao mặc dù nhận được rất ít sự bảo vệ từ hàng phòng ngự của mình. Ví dụ, trong mùa giải 1980, anh đã ghi lại những con số thống kê tốt nhất trong sự nghiệp của mình, ném cho một ấn tượng 3.716 yard và 23 cú dứt điểm trong một nguyên nhân chủ yếu là mất khi The Saints chỉ thắng một trong mười sáu trận đấu của họ. Ba người chơi khác tạo nên phần còn lại của Field Generals, với Vince Evans của Chicago Bears cùng với Jim Zorn của Seattle Seahawks, người được biết đến với khả năng của mình để tranh giành khỏi nguy hiểm - điều mà Field General đã giúp anh làm - và tài năng vượt qua đặc biệt Bert Jones, người đã nhìn thấy vài trận cuối cùng trong sự nghiệp của mình với Los Angeles Rams sau chín mùa giải thành công với Baltimore Colts.

Sử dụng tình cờ

Với các vận động viên ưu tú đại diện cho Field General trên sân, ngoài ra, chiếc giày đã trở nên phổ biến giữa cả các cầu thủ nghiệp dư và người hâm mộ cuồng nhiệt, những người ấn tượng với cách nó cải thiện tính di động và tốc độ của tiền vệ yêu thích của họ. Nó nhanh chóng trở thành một người mẫu được yêu thích trong bộ giày bóng đá Mỹ của Nike, mà thương hiệu này mô tả là "nhanh chóng, mạnh mẽ và tàn nhẫn" trong các quảng cáo nói rằng, "Không có cách nào tốt hơn để đi đến vinh quang." Mặc dù chủ yếu là một hình bóng thể thao, một số nhà bán lẻ cũng tiếp thị Field General như một lựa chọn tốt cho "cảnh bình thường", với "đế 150 stud" cung cấp "cái nhìn của những người chuyên nghiệp với cảm giác hiệu suất cao" khi nó tiếp tục xuất hiện cả trên và ngoài sân.

Xu hướng thay đổi

Trong suốt những năm 1980, Field General đã trải qua một cuộc chạy đua tuyệt vời, hỗ trợ người chơi chuyên nghiệp trong một số năm cho đến khi nó được thay thế bằng các thiết kế công nghệ tiên tiến hơn, chẳng hạn như Nike Premier vào giữa những năm 90. Sau đó, nó biến mất hoàn toàn, chỉ trở lại tên trên những đôi giày như Air Max Field General vào năm 1998 và Zoom Field General vào năm 2014, cả hai đều hoàn toàn không liên quan đến mô hình ban đầu. Sau đó, vào đầu những năm 2020, một xu hướng thời trang mới nổi lên cho các thiết kế thể thao di sản, khuyến khích một số thương hiệu mang lại hình bóng mang tính biểu tượng từ quá khứ. Mẫu giày adidas Samba, có nguồn gốc từ văn hóa bóng đá châu Âu, đã đặc biệt thành công trong thời gian này, nhưng vào năm 2023, tin đồn bắt đầu được lan truyền về kế hoạch của Nike là xem lại một số loại giày thể thao của Mỹ. Tạp chí Sneaker gợi ý rằng Astrograbber dự định được khởi động lại thông qua mối quan hệ đối tác với thương hiệu quần áo cao cấp Bode, và ngay sau đó, họ báo cáo rằng Field General sẽ trở lại phối hợp với cửa hàng quần áo cao cấp Union LA.

Sự nhìn thấy sớm

Vào tháng 12 năm 2023, diễn viên siêu sao Timothée Chalamet đã được chụp ảnh bên lề một trận bóng rổ giữa New York Knicks và LA Clippers mặc một chiếc giày không xác định với phần trên màu trắng sang trọng, màu đỏ sống động và đế màu đen phong phú. Đây là một trong những trường hợp đầu tiên của Field General mới '82, sự xuất hiện của nó tạo ra sự phấn khích to lớn và thiết lập sân khấu cho một sự trở lại mạnh mẽ.

Phóng đúng lúc

Field General '82 cuối cùng đã được đưa ra ngay sau khi kết thúc mùa giải NFL 2023/24, mà đã chứng kiến Patrick Mahomes 'Kansas City Chiefs đánh bại San Francisco 49ers chỉ bằng ba điểm trong một chiến thắng ngoài giờ căng thẳng tại Super Bowl LVIII. Nhiều người chơi trên sân hôm đó đều mang giày Nike, thể hiện di sản lâu dài của bóng đá Mỹ di sản của thương hiệu. Tận dụng lợi thế của buzz sau Super Bowl, Nike đã phát hành Field General '82 đầu tiên vào cuối tháng 2 năm 2024, bắt đầu bằng một 'White & Varsity Red' mà Chalamet đã được phát hiện chỉ trong vài tháng trước đó. Nó có thiết kế gần như giống hệt với phiên bản năm 1982, với phần trên bền được làm từ hàng dệt và tấm da trên đỉnh một đế cao su khâu có chứa đệm bọt mềm và được hỗ trợ bởi đế ngoài Waffle để kéo cổ điển. Giày da Swooshes truyền thống trang trí hai bên sườn, chữ Nike viết hoa trang trí tab gót chân, thương hiệu theo phong cách retro được khâu vào miếng vá lưỡi và kích thước văn bản được in ở bên trong cổ áo trong một throwback thông minh để giày ban đầu.

Phong cách chặn màu

Mặc dù nó kết hợp các vật liệu hiện đại cho một cấu trúc chắc chắn, Field General '82 không còn phù hợp với sân bóng đá, thay vào đó mang lại sự thoải mái hàng ngày và vẻ ngoài cũ hấp dẫn. Với thiết kế tối giản, bề ngoài trang nhã, chiếc giày tự cho mình khả năng tạo màu tương phản, và Nike nhanh chóng phát hành một loạt các phối màu bổ sung, một số lấy cảm hứng từ các thiết kế retro như 'White & Black', những mẫu khác có tông hiện đại hơn. Hầu hết là dễ dàng để phong cách, và hình bóng được ưa thích cho thoải mái của nó, thấp hồ sơ nhìn. Tuy nhiên, ở giai đoạn đầu này, nó chủ yếu đi dưới radar, đạt được thành công vừa phải.

Cộng tác Union LA

Sau sự thành công này, Nike tiếp tục với kế hoạch phát hành một mẫu sneaker hợp tác với Union LA. Cuối cùng, ba màu sắc khác nhau đã xuất hiện trong mùa hè năm 2024, mỗi màu có một loạt các thay đổi tuyệt đẹp và hơi nổi loạn trên mô hình cốt lõi, chẳng hạn như lớp phủ bổ sung, khâu zigzag đầy màu sắc và thương hiệu kép phong cách. Hoàn thành thẩm mỹ throwback quyến rũ của toàn bộ sự hợp tác là một hộp màu vàng được thiết kế trông giống như một tủ khóa trường học từ những năm 1980 trong một cái gật đầu với câu chuyện 'Liên minh so với mọi người' của sự hợp tác. Điều này kể về câu chuyện của một cầu thủ bóng đá trung học thành công từ thời đại được cho là đi đến Union F. Hampton High - "trường trung học mới nhất trong khu vực" - tự hào về vị trí của mình trong đội và đại diện cho đội bằng cách đeo giày thể thao Union LA và áo phù hợp bất cứ khi nào có thể. Câu chuyện làm tăng sức hấp dẫn của sự hợp tác thông qua những hình ảnh đáng nhớ của các học sinh trung học năm 1980 mang giày, và màu sắc 'Shimmer' tiếp tục trở nên đặc biệt được tìm kiếm sau khi.

Comme des Garçons 'Chợ đen và hồng' màu

Sau đó vào năm 2024, Nike hợp tác với nhãn hiệu thời trang Nhật Bản Comme des Garçons để tạo ra một phiên bản táo bạo hơn của Field General. Một phiên bản giới hạn, nó chỉ có sẵn tại cửa hàng pop-up CDG 'Black and Pink MARKET', chỉ kéo dài 2 tuần vào đầu tháng 11 tại Harajuku, Tokyo. Từ "MARKET" được in nhiều lần trên bên ngoài màu đen của nó trong văn bản màu trắng lớn cho một cái nhìn tuyệt đẹp độc đáo thu hút sự chú ý nhiều hơn đến hình bóng trở lại.

Một chiến dịch giải phóng hấp dẫn

Trong khi đó, tại Anh, Nike đã đẩy nhiều màu sắc phát hành chung hơn, ra mắt phiên bản suave 'London' trên ứng dụng SNKRS thông qua một chiến dịch quyến rũ với những câu chuyện đặc biệt từ công ty thương hiệu sáng tạo Ultra và Sam Le Roy, Biên tập viên của tạp chí giày dép và nền tảng truyền thông Hartcopy. Với Ultra, họ đã tạo ra một video yên tĩnh mô tả các nghệ sĩ kết nối qua thiên nhiên và móc ngoài trời, trong khi Le Roy đào sâu vào niềm đam mê của mình cho giày thể thao và mục đích rộng hơn của giày dép hiện đại, gọi Field General là "một chiếc giày hàng ngày, bất kỳ mục đích nào" có thể được tạo kiểu với tất cả các loại trang phục. Những bộ phim này đều có thể nắm bắt được những quan điểm khác nhau về văn hóa sneaker hiện đại, cho thấy hình bóng giống như Field General có sự hấp dẫn rộng rãi vượt ra ngoài nguồn gốc thể thao của chúng.

Quảng cáo thổi phồng phương tiện truyền thông xã hội

Tất cả điều này đã cho Field General '82 một thời kỳ tăng trưởng ổn định trong năm đầu tiên trở lại, và vào đầu năm 2025, nó đã thu hút sự chú ý rộng rãi hơn trên mạng. Những người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội bắt đầu kết hợp nó vào các trang phục hàng ngày của họ, thể hiện cái nhìn linh hoạt, hoài cổ của nó trong cái gọi là video "sẵn sàng với tôi". Nó hoàn toàn phù hợp với xu hướng thời trang của thời gian và sớm được ca ngợi là một trong những đôi giày thông thường hàng đầu cho mùa hè sắp tới khi sự nổi tiếng của nó tiếp tục tăng lên.

Người chơi có ảnh hưởng và một câu chuyện sâu sắc

Khoảng thời gian này, mùa bóng đá Mỹ 2024/25 đang hướng tới đỉnh cao của nó, và Nike đã chọn làm nổi bật Field General một lần nữa. Lần này, thương hiệu đã làm như vậy trong một chiến dịch được thiết kế bởi công ty giải trí văn hóa thanh niên tiên phong Dazed Studio. Nổi tiếng với việc tạo ra các chiến dịch thương hiệu có ảnh hưởng bằng cách sử dụng cách kể chuyện và ranh giới táo bạo thúc đẩy sự sáng tạo, Dazed khai thác phong cách sáng tạo của họ để làm nổi bật sự pha trộn của hiệu suất di sản và thẩm mỹ lối sống hiện đại do Field General sở hữu, do đó tôn vinh di sản thể thao của nó và nâng cao sự giới thiệu lại của nó. Tham gia vào chiến dịch này là tiền vệ trở thành nhà hoạt động dân quyền Colin Kaepernick, ngôi sao bóng đá nữ Janasia Wilson và hậu vệ New York Giants Kayvon Thibodeaux, mỗi người đều thể hiện sự linh hoạt hàng ngày của Field General trong các hình ảnh lấy cảm hứng từ những bức ảnh cũ chụp các vận động viên cấp cao nhất trong những khoảnh khắc thẳng thắn cách xa sân cỏ. Kaepernick và Thibodeaux đều được thiết kế để thư giãn trong các bộ trang phục giản dị tinh tế với tông màu trắng, đen và kẹo cao su thanh lịch trên đôi chân của họ, trong khi Wilson xuất hiện trong một chiếc áo hoodie và quần short kết hợp với thiết kế tương tự, nhưng với một đế màu đen thay vì tông màu kẹo cao su cổ điển. Hình ảnh thứ tư có sự xuất hiện của Kaepernick và Thibodeaux ngồi trên ghế sofa chơi trò chơi điện tử, nhấn mạnh cách mỗi vận động viên tích hợp nó vào phong cách cá nhân của riêng họ. Được chọn thời gian để gắn bó với Super Bowl vào tháng 2 năm 2025, chiến dịch tinh vi này đã thể hiện chất lượng vượt thời gian của Field General đồng thời tôn vinh ảnh hưởng sâu sắc của bóng đá Mỹ và các cầu thủ mang tính biểu tượng về thời trang và văn hóa.

Một chiếc sneaker không bao giờ lỗi thời

Từ việc hỗ trợ các ngôi sao bóng đá Mỹ những năm 1980 trở thành một biểu tượng thời trang của những năm 2020, Nike Field General đã có một hành trình tuyệt vời. Các tính năng tập trung vào thể thao của nó làm cho nó có chức năng thành thạo khi nó lần đầu tiên xuất hiện và cung cấp sự thoải mái đáng tin cậy cùng với một cái nhìn retro sang trọng khi nó trở lại mạnh mẽ hơn bốn mươi năm sau đó. Ngày nay, thiết kế vượt thời gian của nó làm cho nó trở thành một sneaker phong cách sống, đưa nó vượt xa nguồn gốc thể thao của nó vào cõi mà chỉ có thể có được cho hình bóng ban đầu.